Българският туризъм забави скорост през 2019 година

Българският туризъм все по-осезаемо забавя скорост и това отчетливо пролича през изминалата 2019-та. Годината потвърди очакванията за стагнация на туристическия пазар у нас и заслужи характеристиката на противоречива и динамична година за туризма в България. В същото време на фона на драматичният крах на британския туроператор Thomas Cook и последвалия фалит на българския конграгент „Астрал холидейз“ туризмът ни запази своята стабилност.Българският туризъм забави скорост през 2019 година.

Българският туризъм като цяло бележи минимални спадове по ключовите параметри – брой туристи, нощувки, туристически посещения, приходи, но натежава фактът, че тези спадове идват от ключови пазари. И ако през 2018 година българският туризъм продължи да се развива във възходяща посока, стъпвайки на отличните резултати от предходните две години – върховата за сектора 2016 г., която реализира рекорди по всички параметри, и 2017-та, която беше запомнена с бум при международните пътувания заради пика на нискотарифните авиокомпании, то 2019-та отстъпва по всички показатели.

Летен сезон – без прегряване

Въпреки че стагнира, 2019-та е добра година за българския туризъм, коментира директорът на Института за анализи и оценки в туризма Румен Драганов за Investor.bg. През изминалата година успяхме да създадем доволни туристи, което е важно и за бъдещи периоди. Действително двете ни морски летища записаха спадове в пристиганията на туристи, но това намали прегряването на летния сезон, което имахме в предходните две години. Като цяло това е първата година от последните няколко, която остави доволни туристи и заради благоприятните кличатични условия, каза експертът, информира investor.bg.

Изпращаме един турболентен туристически сезон. Това е оценката на Асоциацията на българските туроператори и туристически агенти (АБТТА) за туризма през изминаващата година. На фона на съседните държави, които реализират ръстове, България записва сериозни спадове и то от ключовите европейски пазари. Българският туризъм като цяло бележи минимален спад от 2% според официалните данни, коментира Байко Байков от Асоциацията на туроператорите и подчерта, че в същото време съседните на нас страни нарастват всяка година с 6-8%, тоест изоставнаме с около 10 на сто.

Годината на стагнацията 

2019-та година не записва ръстовете от предходните години. Като цяло ръстът е около един процент, но ще приключи със 150 хиляди повече туристи, влезли в страната и то такива, които се включват в туристическата статистика. В този смисъл годината не е отрицатаелна по параметър брой туристи. Наред с това секторът остава стабилен и заради увеличението на приходите от 4%. Стагнацията обаче, която очаквахме да засегна отрасъла, се сдбъдна, защото при повишаване на цените в туризма, приходите изостанаха, посочи Румен Драганов.Българският туризъм забави скорост през 2019 година.

По-високите цени на туристическите услуги у нас от 2018 година показаха, че секторът може да се представя и по-добре и че може да бъде конкурентоспособен. 2019-та година обаче не успя да препотвърди възможностите на туристическата индустрия, а и на политиките в туризма да подкрепят възходяящата тенденция.

Разходите за туристическия продукт нараснаха с около 17%, но се оказа, че поскъпването му не е достатъчно, за да покрие разходите на отрасъла. Така че 2019-та е годината на стагнацията в туризма, работим повече и получаваме по-малко, обобщи експертът от Института за анализи и оценки.

Спадовете – не лош маркетинг, а лошо качество

Въпреки спадовете на туристи през юни и юли, през август броят на туристите спрямо година по-рано беше по-голям с 200 хиляди и годината ще приключи с повече туристически посещения в страната, отбеляза Драганов. Голямата разлика идва от това, че дестинациите, предлагащи културен туризъм в градска историческа среда и СПА туризъм, отбелязаха ръст на туристите, а по Черноморието имаше срив. Тази година чуждите туристи не пристигнаха по Черноморието не заради лош маркетинг, а заради лошо качество, коментира специалистът.

Изминалата година потвърди и друг феномен за туристическата индустрия – променената структура на важните за страната ни туристически пазари. И тъй като Румъния вече е пазар номер две за България, Украйна след петгодишни спадове регистрира ръст от 60%, а Великобритания е пазар номер четири, то следва да се преосмисли националната маркетингова политика, смята Байко Байков.

Добрите новини

2019-та година маркира и позитивни тенденции за развитието на туризма в България. Добри са данните за изходящия туризъм. За десета поредна година той бележи ръст – за тази година е 6 на сто, което е устойчив тренд. Впечатляват пазарите Италия, Германия, Испания с по 5 на сто от изходящия туризъм. Като цяло съседните държави привличат над 50 на сто от интереса на българските туристи.

И още една положителна тенденция – след като 2018 година изведе страната ни като четирисезонна туристическа дестинация, в която пътуванията за културен туризъм в градска историческа среда записаха своя пик, 2019-та година затвърди този феномен. Макар и морският туризъм да записва спад, културният бележи ръст за поредна година.

Изминалите 12 месеца потвърдиха и водещата роля на алтернативните форми на туризъм у нас. Летният туризъм вече не е водещ продукт на България, тъй като само 38% от туристите, които идват у нас, са с цел морски туризъм. Силни са есенният и пролетният туристически сезон за чуждестранните посещения. Имаме и сериозно увеличаване на пътувания на българи както в рамките на страната, така и зад граница. Така че изпращаме интензивна туристическа година, която показва стабилност на отрасъла, обобщи Румен Драганов.

Thomas Cook – краят на една ера или не съвсем

Оказа се, че ефектът Thomas Cook не се отразява на стабилността на българския туризъм, коментира още специалистът от Института. Не е под заплаха за следващият туристически сазон, защото туристите ще бъдат пренасочени независимо от фалита на точно този туроператор. Фалитът на Thomas Cook не беше усетен от стотици хотели в Европа, не влияе негативно и на българския туризъм на фона на над 3400 хотела оперирали в страната по това време, което показва стабилност, категоричен е той.

А и марката Thomas Cook ще бъде възобновена от новия си китайски собственик, който планира да използва 178-годишния бранд за туристическа платформа, насочена към европейски клиенти.

За следващата година със сигурност е ясно, че водещо за туристическия сектор все повече е дигиталната трансформация – блокчейн технологиите, изкуственият интелект и всички платформи за споделени пътувания, които ще имат бум, както и нискотарифните авиокомпании. Всеки, който иска да участва в туризма оттук нататък, трябва да влезе в дигиталния свят, каза Румен Драганов.

Изминалата година обаче ще бъде запомнена и с липсата на напредък по стари проблеми – браншът остава разпокъсан и без единно лице по предложения за развитие на туризма, няма и национална туристическа организация, която да се занимава с маркетинговото позициониране на българския туристически продукт. Управлението на публичната държавна собственост също продължава да е проблем. Остават сериозни въпроси около новия Закон за туризма, който е вече в парламента и приемането на някои текстове може да създаде серизно напрежение за туристическия пазар у нас и за бъдещето развитие на българския туризъм.

financebg.com/