Apple и Google са най-скъпите брандове
Технологичните фирми и търговците на дребно постигат най-висок ръст на стойността си в годишната класацията на стоте най-скъпи брандове за 2015г. на BrandZ.
Top 100 Most Valuable Global Brands бе разпространена от в сряда от WPP и Millward Brown.
Технологичните брандове са поскъпнали с 24% за една година, като в топ 20 те са 6, а ако се вземат и онлайн търговците като Alibaba и Amazon, стават 11. Сред първите 20 са и Visa и MasterCard, които са свързани тясно със съвременните технологии. Стойността на технологичните брандове е близо 1 трилион долара, или една трета от общата стойност на анализираните 100 световни бранда.
Успешните фирми не само предоставят стоки и услуги, отличаващи се от конкуренцията, но успяват и да се свържат по уникален начин с потребителите си. „Брандовете са от все по-голямо значение. Хората ги възприемат сериозно, те стават все по-важни за определянето на стойността и успеха на компаниите“, коментира Питър Уолш от BrandZ.
Дейвид Рот от WPP коментира, че стойността на брандовете се увеличи значително въпреки трудното десетилетие. Според него се намираме в ключов момент за специалистите по изграждане на брандове: „На прага сме на нова реалност и на променящ се клиент, а десетте ни години на оценяване на брандовете доказват, че инвестирането в създаване на силен и стойностен бранд носи значителна възвращаемост на акционерите.“
Показателно за „новата реалност“ е, че най-ценните търговски брандове са Alibaba и Amazon, които нямат нито един истински магазин, но струват повече от американската верига супермаркети Walmart с нейните 11 000 магазина по цял свят.
Топ 10 на най-ценните брандове за 2015г.:
Място 2015 Бранд Категория Стойност (млн.$)Промяна на стойносттаМясто 2014
1 Apple Технологии 246 992 67% 2
2 Google Технологии 173 652 9% 1
3 Microsoft Технологии 115 500 28% 4
4 IBM Технологии 93 987 -13% 3
5 Visa Плащания 91 962 16% 7
6 AT&T Телеком 89 492 15% 8
7 Verizon Телеком 86 009 36% 11
8 Coca-Cola Напитки 83 841 4% 6
9 McDonald's Бързо хранене 81 162 -5% 5
10 Marlboro Тютюневи изделия 80 352 19% 9
Дорийн Уонг, която е ръководител на глобалните операции на BrandZ, дава в този дух пример с Apple. „Компанията посреща рационалните и емоционалните нужди на клиентите си, прави живота им по-лесен, по-забавен и в същото време – по-удобен. Apple пределно ясно обявява принципите си, никога не спира да освежава посланието си, за да изтъква кое при нея е различното, каращо хората толкова много да искат продуктите ѝ.“
Тази година Apple си върна първото място в класацията, което беше загубил от Google предишната година, като фактор за това стана успеха на iPhone 6, появата на пазара на Apple Watch и платежната система Apple Pay. По ръста си Apple отстъпва единствено на бранда Facebook. В новото издание на изследването фирмата на Купертино постига ръст на стойността на бранда си с 67%, до 246.9 милиарда долара.
Общата стойност на 100-те бранда се е увеличила до 3.3 трилиона долара в сравнение с 2.9 трилиона през 2014 г., но не при всички има ръст – брандовете, свързани с продажба на предмети на лукса, са поетинели средно с 6%. Поевтиняването на еврото вреди на компаниите от ЕС, а антикорупционната кампания в Китай и икономическата криза в Русия – на производителите на скъпи стоки.
Десетте най-скъпи бранда включват още Microsoft, IBM, Visa, AT&T, Verizon, Coca-Cola, McDonald's и Marlboro. Сред значимите технологични брандове в класацията са още Facebook (12-о място), Amazon (14-о), HP (39-о), Oracle (44-о), Samsung (45-о) и Twitter (92-ро).
Не са добри новините за Европа – ако за последните 10 години, откакто се прави класацията, американските брандове са поскъпнали със 137%, то при европейските ръстът е само 31% и през миналата година дори те са се обезценили с 9.3%. Да не говорим за китайските брандове, където поскъпването е с 1004%, отбелязват авторите, и припомнят, че брандовете, изтласкани от Топ 100 от китайците, са от Европа.
Методологията, ползвана в изследването на Millward Brown за оценка на стойността на брандовете се основава на три милиона потребители в над 50 различни пазара, както и реалните продажби на фирмите.