Lidl отваря първите си магазини в САЩ

Германската верига супермаркети Lidl започва навлизането си на американския пазар, пише USA Today.

Тя ще отвори отначало магазини в девет града на Източния бряг, като първият ще заработи на 15 юни. Фокусът на Lidl първоначално ще падне върху щатите Вирджиния, Северна и Южна Каролина, но плановете са компанията да се разраства бързо. Lidl ще започне експанзията си с 20 магазина, но до средата на 2018 г. те трябва да бъдат 100. Стратегията на веригата предвижда магазините да са по-малки – с големина около 2000 кв.м, но със силна насоченост върху ексклузивни за американския пазар брандове.

Веригата Lidl, която е добре позната в България, е известна както с по-ниските си цени, така и с разнообразието си от продукти, вариращи от пакетирани храни и алкохол до свежи зеленчуци и органични храни. „Нямаме търпение да отворим първите си американски магазини и да представим едно по-свежо пазаруване на клиентите си. Насочени сме да направим живота им по-добър“, коментира Брендън Проктър, който ще бъде главен изпълнителен директор на Lidl за САЩ. „Мисията ни е всеки ден да правим изживяването на клиентите си по-просто, с по-ниски цени и по-голям избор.“

Във Вирджиния Lidl ще отвори магазини във Вирджиния бийч и Хамптън, а в Южна Каролина ще има обекти в Спартанбург и Грийнвил. В Северна Каролина ще има най-много магазини – в градовете Кинстън, Санфърд, Роки Маунт и Уинстън-Салем.

Германска конкуренция в САЩ

Lidl ще се конкурира в САЩ с друга германска верига супермаркети – Aldi, която отвори първите си магазини в страната преди над 40 години. В момента Aldi има над 1600 обекта в 35 щата и е с очевидно предимство пред Lidl. Моделът на двете компании е сходен, като Aldi също залага на по-малки магазини и ексклузивни за американския пазар стоки. Ритейл секторът в САЩ, известен с ниските си маржове, в момента изглежда изцяло запълнен. От едната страна са вериги с голям избор на продукти като Kroger, а все повече популярност набират и специализирани вериги като Whole Foods Market. На върха на „хранителната верига“ продължават да бъдат Walmart и Target.

Стратегията на Lidl, изглежда, е свързана с двата най-големи играча на пазара. От 20-те локации, които ще бъдат отворени първоначално, 90% са разположени на осем километра от магазин на Walmart, а 55% – на същото разстояние от Kroger. „Опитват се да вземат пазарен дял от големите вериги като Walmart, затова магазините ще бъдат отворени близо до вече работещи чужди обекти“, коментира Рупеш Парих, анализатор от Oppenheimer & Co. „Истинският въпрос е колко успешна ще бъде тази концепция.“

Истинските победители са потребителите

Според Парих най-големите победители от навлизането на Lidl ще бъдат потребителите, защото с отварянето на новите магазини другите вериги също ще трябва да свалят цените си, за да задържат клиентите. „Дори големите играчи като Kroger и Walmart вероятно ще бъдат по-агресивни на пазарите, където се отварят нови магазини“, казва той, информира capital.bg. „Когато една конкурентна компания навлезе на нов пазар, старите кучета трябва да станат още по-конкурентоспособни, особено когато борбата за пазарен дял е толкова жестока. Всеки път, когато има отворени нови магазини, клиентите влизат дори само от любопитство. Въпросът е дали ще останат.“

financebg.com