И все пак Twitter изостава от конкурентите си

След публикуването на отчетите за четвъртото тримесечие на миналата година акциите на Twitter скочиха с 15%, поради няколко причини.

На първо място, инвеститорите бяха доволни от ръста на приходите с 97.4% до 479,080 милиарда долара, докато нарастването за Facebook е едва 49% .При LinkedIn този показател е 43,9%. Второто е увеличаването на EBIDTA с 216.2% до $ 141 500 000.

Twitter заяви, че се стреми към подобряване на ефективността на рекламни кампании в интернет. В частност, компанията разширява възможностите за създаване и проследяване на кампании и продължава да работи по алгоритъм за оптимизация за определяне на предпочитанията на потребителя. През 2014 г., Twitter придоби Намо Media, специализирана в областта на рекламата в мобилните приложения. Value NamoMedia е технология , която позволява да вградите реклами, съобразени с дизайна на приложенията по няколко начина: поток от съобщения в раздела в отделен слой върху съдържанието или съдържание с рекламни снимки. Други инвестиции на Twitter са в moPub, чиято дейност е фокусирана върху управлението на мобилната реклама. Трябва да признаем, че усилията на компанията за реализация в мобилна среда засега има осезаеми резултати. Приходи за активния потребител се е увеличил с 65% , докато при Facebook са само 31.3%. Приходите на активния потребител на Facebook е $ 2.8 на месец. Въпреки всичко това, по мнение на анализаторите , цялостната картина все още не създава предпоставки за голям растеж на Twitter.

Първо- увеличаването на броя на активните потребители в края на отчетния период е в размер на 20,3% Това е най-ниския резултат в историята на компанията. Трябва също да се отбележи, че броят на активните потребители в Съединените щати като цяло не се е променила през последното тримесечие. В същото време, Facebook продължава да расте във всички региони на света и увеличава общия брой на потребителите си с 13% г Настоящата потребителска база на Twitter не превишава 20,6% от основата и във Facebook.

Забавянето на растежа на броя на потребителите – е много отрицателен знак, тъй като по-нататъшно увеличаване на паричните приходи от всеки потребител не може да продължава до безкрай.

Второ- въпреки увеличаването на EBIDTA, компанията все още генерира загуба.

Сравнителен анализ показава, че Twitter е надценен в момента към почти всички основни конкуренти в бранша.