Как да преуспееш в Китай – I част
Малко държави могат да се похвалят с толкова пълнота в смисъла на понятието „средна класа“, както Китай. През последните години представителите ѝ се превърнаха в нов, ключов потребителски сектор и станаха основен таргет на глобалните компании, развиващи дейност в азиатската страна. Всичко това постави бизнеса на Европа и Северна Америка под сериозна зависимост пред втората най-голяма икономика в света.
Кои обаче са международните корпорации, завладели търсенето на китайската средна класа? Двегодишно проучване на изследователската фирма Millward Brown разнищи този въпрос, предават „Би Би Си“, които са негови поръчители. Между 2011 г. и 2013 г. компанията е интервюирала близо 60 хиляди потребители от 10 китайски града, за да изготви класация на 20-те най-разпространени бранда в страната.
Без голяма изненада, 13 от най-потребяваните марки в Китай са производство на компании от САЩ. Има по два бранда от Германия и Франция, един от Италия и един, собственост на британско-холандския конгломерат Uniliver („Юниливър“). Южнокорейската Samsung („Самсунг“) е единствената азиатска марка в списъка.
Снимка: Guliver/Getty Images
Челната позиция се полага на американската хранителна компания Yum Brands, чийто ключов бранд е веригата за бързо хранене KFC. Прекият ѝ международен конкурент, веригата McDonald's на McDonald's Corp, изостава с 6 места.
Най-голямо присъствие сред първите 20 обаче има Procter & Gamble (P&G), които държат цели 6 позиции сред любимите на китайците марки.
Снимка: Guliver/Getty Images
Ето как са подредени брандовете:
Номер
Бранд
Компания
Държава
1
KFC
Yum! Brands
САЩ
2
Pampers
P&G
САЩ
3
Colgate
Colgate Palmolive
САЩ
4
Olay
P&G
САЩ
5
Crest
P&G
САЩ
6
Apple
Apple
САЩ
7
McDonald's
McDonald's Corp
САЩ
8
Omo
Unilever
Великобритания/Холандия
9
Coca-Cola
Coca-Cola
САЩ
10
Carrefour
Carrefour
Франция
11
Pantene
P&G
САЩ
12
Gillette
P&G
САЩ
13
Johnson's Baby
Johnson & Johnson
САЩ
14
Adidas
Adidas
Германия
15
L'Oreal
L'Oreal
Франция
16
Samsung Electronics
Samsung
Южна Корея
17
Nike
Nike
САЩ
18
Head & Shoulders
P&G
САЩ
19
Volkswagen
Volkswagen
Германия
20
Armani
Giorgio Armani
Италия
Тайната на успеха
Снимка: Guliver/Getty Images
Някога китайските потребители са се оглеждали за предимно по-евтини стоки, като цената е играела водещ фактор при избора на покупки. Миксът от по-високи жизнени стандарти в страната и спад на доверието в местните марки обаче ги е накарал да се преориентират към международните брандове.
През последните три години това доверие се е понижило драматично, отчитат от Millward Brown. Така се е отворило място за търсенето на продуктите на глобалните корпорации, които разчитат на утвърденото си име и опита, предшестващ международната им слава – характеристики. Рейтингът им на световния пазар компенсира по-високите цени и измества търговската стойност като най-важен показател при пазаруване.