Рекламният пазар в България достигна 372 млн. евро през 2025 г.
Нетните рекламни инвестиции нарастват с близо 10%, дигиталната реклама расте с 13%, а през 2026 г. пазарът се очаква да надхвърли 400 млн. евро
Рекламният пазар в България продължава да расте. Нетните рекламни инвестиции достигат 372 млн. евро през 2025 г., което представлява увеличение от близо 10% на годишна база.
Телевизията запазва позицията си на най-големия рекламен канал в страната, но дигиталната реклама расте значително по-бързо.
Данните са от годишния доклад на Българската асоциация на комуникационните агенции (БАКА) и не включват инвестициите в създаването и производството на рекламни формати.
Телевизията остава лидер, онлайн рекламата расте по-бързо
Телевизията продължава да привлича най-голяма част от рекламните бюджети в България.
През 2025 г. инвестициите в телевизионна реклама достигат 189 млн. евро, което е увеличение от 8% спрямо предходната година.
На второ място са дигиталните канали със 138 млн. евро, но именно там се наблюдава по-висок темп на растеж – 13% за година.
Телевизията и онлайн рекламата заедно формират около 88% от медийния микс в България.
Рекламни инвестиции в България през 2025 г.
| Канал | Инвестиции | Годишен ръст |
|---|---|---|
| Телевизия | 189 млн. евро | +8% |
| Дигитална реклама | 138 млн. евро | +13% |
| Външна реклама | 27,7 млн. евро | +9% |
| Радио | 13 млн. евро | — |
| Печат | 3,2 млн. евро | — |
| Кино | 0,7 млн. евро | — |
| Общо | 372 млн. евро | близо +10% |
Данните показват силната концентрация на рекламните бюджети в двата основни канала – телевизия и интернет.
Същевременно по-високият темп на растеж при дигиталната реклама показва продължаващото пренасочване на рекламни бюджети към онлайн средата.
Рекламата поскъпва по-бързо от инвестициите
Един от най-важните показатели в данните за 2025 г. е движението на рекламните цени.
При телевизията инвестициите се увеличават с 8%, но ръстът на цените достига 23%.
При дигиталните канали инвестициите растат с 13%, докато увеличението на цените е около 15%.
Как се променят инвестициите и рекламните цени
| Канал | Ръст на инвестициите | Ръст на цените |
|---|---|---|
| Телевизия | +8% | +23% |
| Дигитални канали | +13% | +15% |
| Външна реклама | +9% | +9% |
Това означава, че увеличаването на рекламните бюджети не води непременно до пропорционално увеличение на закупеното рекламно присъствие.
Особено ясно се вижда при телевизията, където поскъпването значително изпреварва увеличението на инвестициите.
За рекламодателите това поставя още по-силен акцент върху ефективността на кампаниите и избора на правилната комбинация от канали.
Външната реклама достига 27,7 млн. евро
Инвестициите във външна реклама също продължават да се увеличават.
През 2025 г. те достигат 27,7 млн. евро, което представлява ръст от 9%. С приблизително същия процент се увеличават и цените в този сегмент.
Радиото привлича около 13 млн. евро, а печатните издания – 3,2 млн. евро.
Най-малкият от разглежданите сегменти остава кинорекламата с приблизително 700 хил. евро.
Общо радиото, печатът и киното формират под 5% от рекламните инвестиции.
Над 400 млн. евро се очакват през 2026 г.
Растежът на българския рекламен пазар се очаква да продължи и през 2026 г., макар и с малко по-нисък темп.
Прогнозата на БАКА е нетните рекламни инвестиции да надхвърлят 400 млн. евро, а годишният ръст да бъде около 8%.
В по-дългосрочен план се очаква пазарът да достигне 467 млн. евро през 2028 г.
Накъде върви рекламният пазар в България
| Година | Нетни рекламни инвестиции | Ръст |
|---|---|---|
| 2025 | 372 млн. евро | близо +10% |
| 2026 | над 400 млн. евро | около +8% |
| 2028 | 467 млн. евро | — |
Сред факторите, които могат да окажат влияние върху рекламните инвестиции през 2026 г., са големите политически и спортни събития, които традиционно водят до увеличаване на рекламната активност.
Очакванията са дигиталните канали да продължат да отчитат едни от най-високите темпове на растеж.
Въпреки това прогнозите засега не предвиждат онлайн рекламата да изпревари телевизията по общ размер на привлечените инвестиции до 2028 г.
Световният рекламен пазар вече е над 1 трилион долара
Ръстът в България се развива на фона на исторически високи рекламни инвестиции в световен мащаб.
По данни на WARC през 2025 г. глобалните рекламни инвестиции за първи път преминават границата от 1 трилион долара и достигат близо 1,2 трилиона долара.
Годишното увеличение е около 9%.
Значителна част от световните рекламни инвестиции се концентрира в големите технологични платформи.
Сред основните компании, които привличат рекламни бюджети, са Alphabet, Meta и Amazon.
За 2026 г. WARC прогнозира нов ръст от 9,1%, който би увеличил глобалния рекламен пазар до около 1,3 трилиона долара.
През 2027 г. инвестициите могат да достигнат рекордните 1,4 трилиона долара.
Глобалният рекламен пазар
| Година | Рекламни инвестиции |
|---|---|
| 2025 | около 1,2 трлн. долара |
| 2026 | около 1,3 трлн. долара |
| 2027 | около 1,4 трлн. долара |
Това показва, че рекламната индустрия продължава да расте с високи темпове както в България, така и в световен мащаб.
Дигиталната реклама постепенно променя пазара
Българският рекламен пазар през 2025 г. показва две паралелни тенденции – растящи инвестиции и значително увеличение на рекламните цени.
Телевизията остава най-големият канал със 189 млн. евро инвестиции, но дигиталната реклама вече достига 138 млн. евро и расте с по-висок темп.
Разликата между двата сегмента е 51 млн. евро, а ако онлайн рекламата продължи да нараства по-бързо, структурата на пазара постепенно ще се променя.
Същевременно поскъпването на рекламата означава, че за бизнеса става все по-важно не просто да увеличава бюджетите си, а да измерва реалната възвръщаемост от инвестициите в реклама.
Ако прогнозите на БАКА се реализират, през 2026 г. българският рекламен пазар ще премине границата от 400 млн. евро, а през 2028 г. ще се доближи до половин милиард евро годишни инвестиции.
Източници: Българска асоциация на комуникационните агенции (БАКА), WARC