Възрастните в Япония- необятен пазар

Застаряващото общество в Япония има голям потенциал за пазара, възрастните хора живеят все по-дълго и са добре материално.

Фармацевтичните концерни отдавна са открили този вид клиенти, сега идва редът и на останалата част от икономиката – да се обърне към тази все по-голяма и все по-платежоспособна група.

На екрана достоен посивял самурай рекламира супата мисо в най-доброто телевизионно време, и това е само един от многото примери. Все повече възрастни хора в Япония намират своя път към рекламите. В което няма нищо чудно, тъй като делът в потреблението на хората над 65 години ще се увеличи до 2015 година с над 25 процента. А те разполагат с към 60 билиона йени, т.е. към 360 млрд. евро.

„Трябва да установим какво всъщност искат или търсят по-възрастните хора. И трябва да внимаваме да не се отнасяме към това поколение просто към по-възрастни хора.“ – казва Сецуо Сакамото, старши консултант в най-голямата японска рекламна агенция Хакуходо.

Специален отдел разработва рекламите за хора над 50 годишна възраст. През последните седем години е натрупана огромна база данни, която съдържа всякакви детайли за потребностите и предпочитанията на това поколение.

„Преди нямаше проучвания, специализирани за потребителите над 50 години. Ние изследваме живота им подробно и правим допитвания – за поведението им покрай предстоящото пенсиониране. Тези данни предоставяме на отделите, които трябва да разработят рекламните стратегии за нашите клиенти.“

Според статистиката през 2010 година половината от японското население ще е над 50 години. Благодарение на увеличената продължителност на живота и доброто здравословно състояние тези хора искат да влагат парите си, да пътуват, да си купят кола или къща, да учат.

Съответно пазарът отчита желанията им и се настройва според тях – най-напред в сферата на финансите, след което – автомобилната индустрия, производителите на мобилни телефони.

/Дойче веле/