2015: Година на преоценка в туризма

Трудна година. Така туристическият бранш видя изминалата 2014 г., която започна със сравнително добри резултати за зимния туризъм и надежди за добър летен сезон. Впоследствие обаче влошената ситуация в Русия и Украйна, позамъгленият имидж на България в Западна Европа и липсата на реални възможности за осигуряване на туристи от алтернативни пазари доведоха до лоши резултати за сектора. По оценка на бранша лято 2014 е най-лошото от четири години насам като спадът в броя на туристите и приходите се движи между 5-6 и 10-12% за различните курорти.

Логично секторът навлиза в новата година с голяма доза напрежение. Засега добрата новина е, че предварителните резервации за зимния сезон показват увеличение с до около 5%. За предстоящото лято обаче има силни притеснения заради несигурната ситуация най-вече в Русия – държавата, от която идват най-много туристи през последните три години. Така туристическият сектор се очаква да бъде изправен пред предизвикателството да направи преоценка и да потърси нови източници на растеж, резултатите от което ще предопредели развитието му за следващите няколко години.

Добри прогнози за зимния сезон

На фона на добрите предварителни резервации и достатъчната снежна покривка във всички големи ски курорти туристическият сектор очаква растеж през зимния сезон. Данните до момента показват около 5% увеличение на резервациите, като то е основно от съседните държави. За трета поредна година се очаква най-висок ръст да бъде отчетен при туристите от Турция, най-вече в Пампорово, но на сравнително ниска база. Хотелиерите в Банско очакват и повече гости от съседните Гърция, Румъния и Сърбия. Данните на хотелиерите показват още, че записванията от Великобритания вървят с добър темп. От сектора обаче не са оптимисти за руския пазар, където заради слабата рубла се очаква по-висок спад от официално прогнозираното от министерството на туризма намаление от 1-2% на гостите.

Неизвестни за лятото

Макар да е сравнително рано за прогнози, в туристическия бранш има сериозни притеснение за летния сезон. Едната причина за това са неизвестните около ситуацията в Русия и Украйна, която доведе до значителен спад през миналата година. Силната обезценка на руската рубла и размествания на местния туроператорски пазар правят прогнозите за пътуванията от тази държава почти невъзможни. Подобна е и ситуацията в Украйна, където заради обезценката на местната валута и икономическата несигурност също имаше отчетен спад. Засега сравнително по-оптимистични са очакванията за западните пазари. Сключените предварително договори през есента за новия сезон показват, че не се очаква по-малък брой гости спрямо миналата година.

Година на кръстопът

Всъщност кризата на източните пазари покрай влошените отношение Русия – Украйна – ЕС доведе до изненадващия спад на туризма през миналата година, но тя показа и че секторът на практика няма резерви да компенсира едно такова намаление за разлика от преки конкуренти като Турция и Гърция, които отчитат увеличение на туризма през 2014 г.

От съюза на собствениците в Слънчев бряг отчетоха, че намаление на гостите през сезона е поне 5%, резултатите в курортите по Северното Черноморие показват до 10% спад. Затова и хотелиерите и туроператорите се обединяват около мнението, че новата година ще е време за преоценка и за търсене на нови източници на растеж. От усилията през 2015 г. зависи развитието на сектора за следващите няколко години. Според хотелиери една от основните задачи пред България е да се опита да се върне на западноевропейските пазари, особено Германия, където губи конкурентност спрямо други дестинации още от 2009 г. насам. Другата възможност, която вижда секторът, е свързана с целенасочени усилия на пазарите с потенциал. „Една такава държава е Турция“, коментира председателят на Българската хотелиерска и ресторантьорска асоциация Благой Рагин. По думите му през последните години има сериозен интерес от турски туристи към зимните курорти, но проблемът на този пазар са визите. Преди началото на ски сезона новият министър на туризма Николина Ангелкова обяви, че издаването им ще бъде облекчено, като резултатите предстои да се разберат.

Сериозен потенциал според туристическия бранш има и в централноевропейските държави. През миналия летен сезон големите туроператори отчетоха над 20% ръст на записванията от Полша, данните бяха добри и за други държави от региона, като Чехия например. Според хотелиерите от тези пазари е възможно да бъде постигнато ново увеличение, като потенциал има и за по-специализирани видове туризъм, като къмпингуване например. „България може да увеличи и скандинавските туристи, ако има агресивна реклама на тези пазари“, коментира председателят на българската хотелиерска и ресторантьорска асоциация Благой Рагин.

Междувременно туристическият бранш очаква 2015 г. да бъде сравнително успешна за културно-историческия туризъм. Предварителните данни за готвените пролетни програми показват леко увеличение на европейските туристи. Така например ръст се чака на обиколните турове с френски, германски, италиански туристи. През следващата година се очаква поне същият брой азиатски туристи, които традиционно пътуват в България покрай Празниците на розата в Карлово и Казанлък. През пролетта на 2014 г. техният брой достигна около 25 хил. души по оценка на туроператори.
Световният съвет по туризма очаква през новата година международните пътувания да продължават да се увеличават, като ръстът ще е между 2 и 5%. Отново най-голямо увеличение се очаква при азиатските туристи, а Европа ще остане най-посещаваният континент. През 2014 г. международните пътувания надхвърлиха 1.1 млрд.